Distribución digital: aprendiendo de otras industrias
Distribución multiplataforma
Carmina o revienta es una película dirigida por Paco León, estrenada en 2012 y producida con tan solo 40.000€ de presupuesto. Fue la primera película española en distribuirse (estrenarse) simultáneamente en diferentes medios (Internet, cine y DVD). Su lema es:
Desde el 5 de julio Carmina o revienta es la primera película que se estrena por todos los medios para dar a todas las personas que quieran verla la posibilidad real de hacerlo. ¿Cómo quieres verla?
Con el objetivo de poder distribuir la película de una manera en que todo el mundo pueda disfrutar de ella, se decidió romper con el estandard de la industria cinematográfica: primero estreno en cine, después estreno en DVD y, finalmente, estreno en TV. Carmina o revienta supone, de esta manera, una revolución de la distribución de películas. Se puede ver en la web (a través de iTunes) por 1,95€, se estrenó en unos 20 cines de toda España y se puede adquirir el DVD por 5,95€. Además, ahora también se puede alquilar a través de servicios como Canal+ en nuestra TV. El primer fin de semana de lanzamiento de la película la vieron 60.000 espectadores. El objetivo de Paco León y de la productora, Jaleo Films, era obtener el máximo de espectadores posible.
Un sistema de distribución revolucionario
Según un artículo publicado en elmundo.es en diciembre del 2012, Carmina o revienta recaudó 664.062€ entre las entradas de cine de las 20 salas en las que se estrenó la película, los DVDs vendidos, iTunes y servicios de alquiler de películas por TV. Teniendo en cuenta que los costes fueron de 40.000€, podemos decir que este sistema de distribución ha supuesto un éxito. Se burla de la piratería (facilitando las cosas a los usuarios, no en vano el éxito de iTunes, según Steve Jobs, es ofrecer a los usuarios la posibilidad de adquirir la música que les gusta a un precio razonable sin que se tengan que ver forzados a piratear) y abre camino hacia nuevas vías de distribución, alejadas de la exclusividad de las salas de cine.
Del mismo artículo de elmundo.es extraemos estas palabras de Juan Carlos Tous, director de Filmin e impulsor del proyecto:
«Lo importante es que, de alguna manera, se ha roto un tabú. Esto no quiere decir que el modelo de negocio de ‘Carmina’ sea aplicable a todo el cine, pero sí demuestra que cada película, a lo mejor, necesita su propio traje de distribución y no, como propone el modelo tradicional e inflexible, que todas, independientemente de su presupuesto y objetivo, todas, insisto, han de ser tratadas igual».
Sistema tradicional: más costes en publicidad y menos difusión
Le preguntan a Tous cómo le hubiera ido a la película si hubiera sido distribuida a través de un sistema estandard y explica que, probablemente, hubiera ingresado 750.000€. ¿La trampa? Que hubieran tenido que invertir 300.000€ en publicidad y que esos 750.000€ se corresponden a menos espectadores. Es decir, «menos dinero y menos repercusión».
Seguir innovando… nuestra obligación
La historia de Carmina o revienta nos enseña que es posible una nueva manera de distribuir los productos culturales: ya sean cine, editoriales, musicales,… Estamos, afortunadamente, en la era donde todo se puede volver a inventar (¡para mejorar!) y es nuestro deber hacerlo. Al final, quien sale beneficiado son los autores (más espectadores vieron la película, más difusión de su obra), los lectores/espectadores (más posibilidades para acceder a la oferta cultural a un precio más económico) y las empresas (más ingresos).
