Haunting Melissa, película de terror para iPad e iPhone
Hace ya tiempo que hablamos en este blog de las nuevas formas de distribución de contenidos culturales que nos ofrece la era de internet y, sobre todo, la era de las apps. Hablamos del proyecto de Field.io “Energy Flow”, una app para iOS y Android en la que podemos ver diferentes capítulos de una película experimental de manera aleatoria, consiguiendo así ir más allá de la linealidad en el cine y consiguiendo crear una experiencia única en cada usuario/espectador. También hablamos de la revolución en la distribución del cine que supuso “Carmina o revienta”, película que se distribuyó de manera digital a la vez que en cines.
Hoy queremos hablar de la app Haunting Melissa, de momento sólo disponible para dispositivos iOS (iPad e iPhone). Del productor de películas como “Mulholland Drive” y The Ring, “Haunting Melissa” es una película de terror distribuida en capítulos que o bien podemos comprar dentro de la app (genial ver cómo en la distribución digital vuelve a aparecer el fenómeno del siglo XIX de distribución por fascículos) o bien podemos conseguir gratuitamente si compartimos en redes sociales la app.
Objetivo: poner nervioso al usuario
¿Y cuándo se desbloquean nuevos capítulos? No se sabe. No hay una fecha que el usuario pueda conocer. Simplemente, tiene que estar atento a las notificaciones asíncronas (push notifications) para poder saber cuándo hay un capítulo nuevo. Hay usuarios que pueden recibir los capítulos antes que otros. Y por si esto fuera poco, cuando volvemos a ver el mismo capítulo otra vez aparecen y desaparecen ciertos detalles. El objetivo es poner nervioso al usuario.
Echamos de menos algo de interactividad en la app, no podemos controlar la historia (como en “Escoge tu propia aventura”), somos “simples espectadores”. Aún así, la app nos ofrece una narrativa realmente original, imposible de reproducir en salas de cine, Netflix, Wuaki.tv u otras plataformas de distribución de películas, documentales y series.
Micropagos
Haunting Melissa responde al modelo de negocio freemium (podemos acceder gratuitamente a ciertos contenidos, pero podemos pagar para conseguir más) y obtiene sus ingresos de las microtransacciones que hay dentro de la app que permiten a los usuarios desbloquear contenidos.
Más allá de la app
Si bien la película sólo está disponible en dispositivos iOS (iPad e iPhone), encontramos a Haunting Melissa presente en muchas otras plataformas. Desde un foro en su propia web dedicado a los fans más fans a una cuenta en instagram donde publican fotos a cuentas en Facebook, Google+, Twitter… Es interesante ver la estrategia de marketing digital que están llevando a cabo desde Hooked Digital Media.
