Instinct Mag, la 2º revista para iPad de pago más descargada en España
El otro día nos preguntábamos cuál era la revista para iPad más descargada y con más ingresos de España y descubrimos que era la revista ¡Hola!. Hoy nos fijamos en la revista Instinct Mag, una revista dedicada a gays (hombres) publicada mensualmente desde 1997.
Traspasando fronteras: distribuyendo la revista por todo el mundo
Llama la atención que aún siendo una revista creada desde Estados Unidos y con una trayectoria ahí, la revista sea la número 2 en España en revistas de pago (es decir, pagas para poder bajártela, no hay una app quiosco gratuita desde la cual poder descargar revistas gratuitas o de pago) y en Estados Unidos, en cambio, fluctúe entre el número 14 y el 11. Otra prueba más de que el nuevo paradigma de edición digital en cuanto a distribución es realmente una gran oportunidad para editores de todo el mundo.
Una réplica del PDF
En este número que nos hemos descargado podéis ver que la revista es realmente sencilla. No ofrece interactividad con la propia página, simplemente la opción de poder pasar de página como si se tratara de un PDF. No ofrece tampoco ningún contenido enriquecido (audio, enlaces, vídeo) y, por supuesto, no incluye ningún anuncio interactivo. De hecho, si os fijáis en el vídeo he intentado hacer toque en un enlace a una web y en unos iconos de redes sociales. Lo más normal en un entorno digital es que estos enlaces funcionaran, existieran, pero ya vemos que esto no es así. Esta revista es, de hecho, una réplica de su versión en PDF. Es la manera más sencilla y barata de publicar revistas impresas en formato digital. A expensas, eso sí, de la experiencia de usuario, de la usabilidad en general, de las expectativas del usuario… Estas estrategias pueden funcionar a corto plazo, ya que los lectores están acostumbrados a sus revistas, revistas que ya tienen cierta trayectoria. Pero el escenario puede cambiar de un día para otro. Hay que cuidar a los usuarios ofreciéndoles lo que se merecen en un entorno digital y hay que, en último término, ofrecer una plataforma adecuada para que la publicidad interactiva aterrice sin problemas. No hacer esto implica ignorar el futuro de la edición digital y el futuro de la publicidad.
Gran necesidad en España de contenidos relacionados con el mundo gay (hombres)
La conclusión que sacamos después de ver que esta revista tiene más éxito en España que en Estados Unidos (recordemos, además, que está en inglés y que los lectores de España tienen que hacer un esfuerzo extra, en relación a los lectores de Estados Unidos, para poder leer la revista) es que en España hay una gran necesidad de este tipo de contenidos en formato de revista digital. Una revista editada y publicada en España sobre esta temática, con una buena estrategia de contenidos y de marketing digital probablemente conseguiría desbancar a Instinct Mag en su número 2 del ranking.
