¿Cuánto cuesta desarrollar un libro enriquecido (app)?

Emma Llensa 2 diciembre, 2013 Edición digital 9 minutes

Hace ya tiempo que muchas personas y empresas nos preguntan “qué cuesta desarrollar un libro interactivo en forma de app”. Hace tiempo (concretamente hace 2 años) nos arriesgábamos y decíamos una horquilla de tarifas, pero ya hemos aprendido la lección y no nos queremos arriesgar nunca a decir ningún precio hasta que no podamos estudiar un proyecto en concreto y realizar un presupuesto. En este mundo no hay estándares (y, al menos, en Ubicuo Studio no buscamos ningún estándar, porque lo que nos gusta es pensar cada proyecto por sí solo, sin influencia de otros proyectos) y todo es programación a medida. Quizá este es uno de los motivos por los cuales los editores tienen miedo a entrar en este mundo de los libros enriquecidos. Después de años pidiendo presupuestos a imprentas, podían hacerse una idea de los costes que tendría imprimir 5000 ejemplares de un libro. Ahora, estos conocimientos, ya no les sirven. Recordemos también el caso de esa alumna de un curso que impartimos que nos confesó que un profesor suyo de un master de edición digital le había dicho que no hiciera como proyecto final del master un libro enriquecido en forma de app porque eran demasiado caros de desarrollar.

¿Son caros los libros enriquecidos (apps)?

Desde nuestro punto de vista, no. En Ubicuo Studio hemos desarrollado un programa propio para poder hacer libros de una manera más rápida, sin tener que programar a medida cada vez que hacemos un libro. Aún así, si os descargáis todos los libros enriquecidos que hemos desarrollado: Infinit de Màrius Sampere, Afronauts de Cristina De Middel, Add Y to X de Las Coleccionistas, Unlimited Sobrassada de Jaume C. Pons Alorda y Tòfol Pons, Rutas Inciertas de Clara Nubiola, Lo que más me gusta del mundo, Diamond Bird de Rocío Álvarez y Conrad Roset, the App (entre otros) veréis que ningún libro es igual al anterior. ¿Por qué? Por lo que comentábamos antes de que nos gusta que cada proyecto tenga su propio sentido, su propia esencia. Y esto la programación nos lo permite de una manera increíble. Somos artesanos digitales. Cada uno de estos proyectos ha tenido un coste diferente de desarrollo, dependiendo de nuestra actividad (por ejemplo, en Infinit, Diamond Bird y Unlimited Sobrassada los vídeos son nuestros y tuvimos que editar vídeo+audio y grabar todo el contenido).

Màrius Sampere, libro para iPad

Esta captura de pantalla es del libro Infinit de Màrius Sampere en la que en Ubicuo Studio nos encargamos de la edición, la programación, el diseño, la grabación de audio y vídeo además de el vídeo promocional de la app.¿El coste total del libro? Las horas que no pudimos dedicar a clientes y las dedicamos a este proyecto propio, unas 120 contando las horas de grabación. Como gastos contamos con un presupuesto ínfimo de plan de comunicación (y aún contactando con todos los medios que podrían estar interesados, nos ignoraron estrepitosamente). Eso sí, de ofrecernos un lugar fantástico para la presentación se encargó la Institució de les Lletres Catalanes gracias a Laura Borràs.

¿Cómo calcular el coste de desarrollo de un libro enriquecido?

Al final, la mejor manera de mirar el coste es por el tiempo que hemos necesitado en desarrollarlo: en Infiinit fueron 72 horas de programación + diseño y edición de vídeo (sin contar las horas de grabación), en Rutas Inciertas fueron 88 horas de programación, en Afronauts fueron 88 horas de programación, diseño y realización del vídeo promocional, en Lo que más me gusta del mundo fueron 168 horas… Ahora miremos qué podría costar cada uno de estos proyectos: en España una hora de programación cuesta entre 50€ y 80€ (dependiendo del proyecto). En Estados Unidos esta misma hora de programación se cobra entre 80€ y 150€. Entonces, ¿a qué precio sale el libro? En España, por ejemplo, el libro Rutas Inciertas podría costar 4400€ (contando a 50€ la hora) hasta 7040€ (contando a 80€ la hora). En Estados Unidos este mismo proyecto costaría entre 7040€ y 13200€. El resto de profesionales involucrados en un libro enriquecido, como es el propio autor (si cobra un avance por sus derechos de autor), ilustrador, diseñador gráfico, animador, fotógrafo, vídeo… más o menos podemos decir que sus tarifas son parecidas a las de programación, con lo que podríamos hacer un cálculo general para saber más o menos qué nos costaría el libro. A parte, evidentemente, deberíamos pensar en el precio de una buena estrategia de marketing (que no todos los libros tienen).

Vale. ¿Y ahora qué? ¿Es realmente tan caro? Primero, una cosa. Cuando una empresa de programación nos hace un presupuesto lo que está haciendo es una estimación de horas que tardará en hacer un proyecto en concreto. Esta estimación de horas puede ser totalmente errónea, ya que hay problemas que se encuentran a mitad de desarrollo y que no pueden pensarse con antelación. Por este motivo, supongo, cuando un programador no sabe hacer con exactitud lo que le se le pide (porque nunca ha hecho un proyecto parecido), suele aumentar un poco el presupuesto para curarse en salud por esas “horas de más”. Otras maneras de trabajar más sinceras con el cliente es ir “por horas”. Se pacta un precio por hora y se le entregan mensualmente al cliente un listado de trabajos realizados / por horas y el cliente paga. ¿El problema? La desconfianza que esto puede generar entre el cliente y el equipo de programación puede hacer que el proyecto se vuelva imposible. ¿Cómo comprueba el cliente que de verdad están haciendo las horas que dicen? Con un albarán muy detallado de las horas, por ejemplo. Accediendo a la intranet de la empresa de programación es también otra opción (en Ubicuo Studio disponemos de esta opción).

Pero… y ahí fuera, ¿cuánto se supone que cuesta un libro enriquecido?

De todos modos, queremos ir a la realidad, ahí donde se ponen los precios de manera salvaje, y mirar un poco qué se cuece por ahí… Para hacerlo, hemos ido a ver las subvenciones para la modernización de industrias culturales que se han otorgado recientemente. Concretamente esta subvención: Ayudas a la inversión en capital para incrementar la oferta legal de contenidos digitales culturales en Internet y para promover la modernización e innovación de las industrias culturales y creativas correspondientes a 2013. La lista que mostramos a continuación es una representación de las solicitudes admitidas, por lo que si queréis ver si finalmente se les concedió la ayuda y cuánta cantidad en concreto, podéis verlo en el documento de solicitudes propuestas.

Se solicitan 72.275,00 € para la app “APP- museos de España” de ALHENA APP TRAVEL STORE SL
Se solicitan 70.700,00€ para la app “App-Books: Nuevos caminos para acercarse al arte” de ALHENA,FABRICA DE CONTENIDOS, SL
Se solicitan 29.030,00€ para el diseño y programación de la revista ‘Anoche tuve un sueño’ de ANOCHE TUVE UN SUEÑO SL
Se solicitan 57.761,90 € para “ARQUEOAPPS” de ARQ PATRIMONIO CULTURAL Y TURISMO, SL
Se solicitan 45.000€ para “Creación de la aplicación quiosco Auca y 8 cuentos electrónicos interactivos de la colección Jugando a leer para la práctica personalizada de la lectura para niños de 5-7 años” de AUCADIGITAL EDITORES S.L
Se solicitan 17.000€ para “Allegro App infantil musical” de BENEDE CULTURALIA SL
Se solicitan 46.808,72 € para la app “CitaUM Ars App” de COMPARTIA, S.L
Se solicitan 67.830,00 € para la app “fanapp” de ENHANCING EBOOKS, S.L.
Se solicitan 34.580,00 € para la app “APP “El tesoro del camino del Cid” de GESTIONET MULTIMEDIA, S.L.
Se solicitan 103.088,00 € para la app “El cuerpo humano: juega y APPrende” de ISYGAMES SOCIEDAD CIVIL
Se solicitan 95.000,00 € para la app “APPoética, una animada forma de ver, leer y crear poesía ¡jugando!” de LA CLAQUETA PC, SL
Se solicitan 17.785,00 € para la app “Photobook app collection.” de LOPEZ SANTA CRUZ, JUAN
Se solicitan 91.369,88 € para la app “Clásicos al Toque-Pintura, colección Apps” de MEDIA MINDS, S.L
Se solicitan 16.000€ para la “Nórdica Apps: desarrollo y creación del kiosko y apps de Nórdica Libros” de Nórdica Libros
Se solicitan 59.500,00 € para “10+2 Colección de 10 libros de cuentos interactivos (apps)” de PUJOL LOZANO, MIGUEL
Se solicitan 39.130,00 € para la app “POETIKA: Poema y tecnología al encuentro del lector” de Wake App Network, SL

Como he dicho, estas son algunas de las solicitudes admitidas. Que estén aquí no implica que finalmente se les concediera la ayuda. Por ejemplo, en el caso de Poetika app, no se les concedió la ayuda y, de hecho, en el momento de pedirla ya existía esta app, por lo que supongo que la intención era pedir una ayuda para hacer mejor la app. En cuanto al resto, a algunos de ellos se les ha concedido finalmente más o menos la mitad de lo que pidieron (lo que, en teoría, tendría que hacer el proyecto inviable si la cantidad solicitada se ajustara con el presupuesto real). Aún así, lo que me interesa a mí de estas solicitudes son las cantidades. Una de las más bajas es de 17.785€ de un particular autónomo (no es ninguna SL, SA, etc.) por una colección de libros de fotografía. Lástima que no podamos ver de qué va el proyecto. Aún así, como le han concedido la ayuda por un valor de unos 9.000€, esperamos ver dentro de poco el resultado publicado en las tiendas de apps. En cuanto al resto, conocemos a Enhancing Ebooks por sus libros de no-ficción, en este caso -aún habiendo solicitado más de 67.000€- la ayuda que le han concedido finalmente es de 39.000€. El resto de apps vemos que van desde los 16.000 hasta los 103.000€ que sería el caso de una app “El cuerpo humano”.

Hace un tiempo hablamos de un proyecto de micromecenazgo para un libro de “Escoge tu propia aventura” en el que se solicitaban 130.000 dólares para desarrollar un libro enriquecido para iPad. No sólo no consiguieron tal cantidad, sino que hacia el final del proyecto cancelaron la campaña de micromecenazgo, probablemente porque se dieron cuenta de que no llegarían a los 130.000 dólares.

Un libro enriquecido involucra a muchos profesionales

Como ya hemos dicho, en el proceso de creación de una app hay que contar que no sólo está involucrado un equipo de programación, sino también la figura del diseñador gráfico, diseñador de interacción, animaciones,.. por no olvidarnos del marketing. Aún así, desde nuestro punto de vista, estos presupuestos parecen un poco exagerados. ¿Es esto el precio real de desarrollo de un libro enriquecido? Es evidente que cada cual puede solicitar -mientras lo justifique con presupuestos- la cantidad que más le convenga, pero me llama la atención que la mayoría de solicitudes que finalmente recibirán la ayuda acaban por recibir sólo la mitad de lo que pidieron. Es como si hubiera una complicidad extraña entre el solicitante y los que dan las ayudas: tú pide, que te daremos la mitad, es decir, duplica el presupuesto. Esta es una constante que podemos ir viendo si analizamos más subvenciones de este tipo (o de cualquier otro tipo, curiosamente).

¿Son viables proyectos que cuestan tales cantidades de dinero?

Creo que la gran pregunta es si estos proyectos son viables. Quizá en sí mismos no lo son y al final simplemente contribuyen a la creación de una industria del libro enriquecido. Aún así, números como los que vemos en esta solicitud de subvención nos explican el por qué las editoriales no quieren arriesgarse a hacer libros enriquecidos: es demasiado caro. Y no es que lo sea realmente, ya que en Ubicuo Studio hemos trabajado con presupuestos ínfimos comparado con lo que vemos aquí, sino que, según creemos, alguien se está dedicando a inflar presupuestos para poder aprovecharse de la burbuja app que hay ahora mismo. Para saber si un proyecto es viable tenemos que hacer un plan de marketing para intentar determinar si el producto podrá obtener un retorno de la inversión o no. Estaremos atentos a los proyectos que finalmente han recibido subvención para ver cómo les va en el futuro. Esperamos que contribuyan positivamente a una mejora de la situación de la cultura en el ámbito digital.